伦敦时装周唯品会将国潮带到伦敦

1913年,英国传教士李提摩太将《西游记》翻译成英文,并命名为“天国之旅”。 这是《西游记》第一次用英文单书的形式向西方世界讲述这个精神故事。 这种异常的石猴是西方最知名的中国文化形象之一。 说到中国元素,孙悟空是一个绕不开的人物。

孙悟空与伦敦的最新一次交集是在9月13日伦敦时装周唯品会的时装发布会上。

2019春夏伦敦时装周正式启动。 作为英国时装协会合作伙伴,唯品会将携鞋履品牌KISSCAT、服装品牌米凡、Living on the Left、白鹿屿亮相伦敦时装周。 ,走了四场演出。

发布会的主题是“民族时尚走出去”——去年底以来,民族时尚成为热词。 传统本土品牌凭借不断提升的设计造型能力和更贴近年轻消费者的营销方式,在时尚界的影响力越来越大。 。 然而,在西方的语境和文化背景下,要清楚地解释清楚什么是国潮,并以非常规的方式解读中国的文化符号,却并不容易。 参考韩国的K-POP,将国潮转化为C-POP。 与唯品会一起前往伦敦的四个品牌都选择了自己的角度和方式来诠释C-POP。

《秘扇》选择了主题“丸”,开场就是一段用CG制作的中草药制药视频。 这个由设计师韩文和冯光于2014年在杭州创立的时尚品牌,一直以来都是中国传统文化的频繁灵感来源,比如2017春夏的《满汉全席》。2019春夏在伦敦发布的夏季系列则从中药的包装和广告中汲取灵感。

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秘密粉丝

“白鹿”是韩都服饰旗下的平价轻奢品牌。 此次伦敦时装周,以中国古代象征吉祥的鹿为主题,以丝绸和香云纱为主要面料。 与密扇的颜色相比,白鹿玉凭借其跳跃性和高饱和度,显得更加清爽。

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白鹿语

“左边的生活”来自英曼集团,2014年成立于广州。2019春夏系列分为两部分。 第一部分以天空、宇宙、星辰为主题; 第二部分的灵感来自于花朵等陆地元素。

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生活在左边

其中鞋履品牌KISSCAT最为特别。 作为广州天创集团旗下的鞋履品牌,此前从未参加过时装周。 事实上,鞋履品牌很少以T台的形式展示新品。 鞋子的视线太低,模特的脚步太快,观众很难仔细捕捉。 因此,Nicholas Kirkwood等品牌一直以模特的静态展示为主。 本届伦敦时装周,KISSCAT以悟空为灵感来源,试图通过鞋子讲述悟空出道、封印和重生的故事。

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吻猫

KISSCAT总经理王海涛表示,整个系列的准备只花了两个月的时间,因为有些鞋是用3D打印制作的,很难量产。 不过,节目片段将作为KISSCAT的营销素材,而“悟空”的概念也将体现在店内的室内装饰和陈设中。

今年1月,唯品会与英国时装协会在北京宣布建立独家电商战略合作伙伴关系,推出即看即买、唯品会独家时装秀等项目。 本次2019春夏伦敦时装周期间,英国时装协会主席Caroline Rush也现身唯品会的秀场。 Caroline Rush告诉界面新闻,伦敦时装周是最多元化、最包容的时装周,伦敦时装周正变得越来越开放,与不同国家的平台对接,资源共享。

除了前往上海时装周的米凡和前往北京国际时装周的左生活外,此次随唯品会来到伦敦时装周的另外两个品牌都不是时装周的常客。 他们选择了新手而不是更成熟的品牌。 唯品会副总裁孙格飞告诉界面新闻,原因是想让世界看到不同风格的“国潮”。

中国时尚电商行业的竞争非常激烈。 天猫时尚是最成熟的。 京东时尚已成为京东新的战略重点。 唯品会要加入品牌资源的竞争并建立差异化,这是相当困难的。 唯品会目前在英国、韩国、日本等地设有海外办事处。在海外办事处工作的买家是唯品会海外业务的重要组成部分。 他们正在寻找时装、化妆品、电子产品等品牌供应商,这些品牌被推荐到唯品会海外购物业务“唯品会国际”商城。

咪咪是唯品会伦敦海外办事处的采购员。 一年半以来,她一直负责为唯品会寻找英国品牌资源。 “中国消费者喜欢一些英国知名品牌。虽然我在英国工作,但我需要跟上流行趋势。” 米米告诉界面新闻。

唯品会有一个有趣的传统。 海外办事处的采购员每年都会回到中国汇报工作。 他们的任务之一就是送快递——将包裹送到顾客家中,然后征求顾客的意见。 不过,咪咪表示,由于下单的人往往不是签收包裹的人,所以真正与顾客交谈的机会并不多。

今年5月,界面新闻报道称,唯品会将撕掉“特卖”标签,转型为引入更多全球正品的电商平台。 不过,在伦敦,孙格非告诉界面新闻,“特卖”仍将是唯品会坚持的特色。 与此同时,唯品会也在改变选品态度:“从过去来什么就卖什么,到现在要挑挑拣拣。”