LV秀临时改期巴黎时装周日程延长1天结束

随着三月的到来,新一季巴黎时装周正式拉开帷幕。

 

本届巴黎时装周依然以数字形式呈现,共有93个品牌参与。 除了Dior、Hermès、Chanel等奢侈品牌外,Chloé、Givenchy和Courrèges是最受关注的三个品牌。 他们将宣布任命新的创意总监。 后来登场。

由于欧洲仍深陷疫情,本届时装周充满不确定性。 最令人意外的是,全球最大的奢侈品牌Loui​​s Vuitton突然将原计划于3月9日下午2点30分发布的2021/22秋冬系列时装秀推迟至3月10日。巴黎时装周日程为特别的。 这将延长 1 天。

此外,原定于3月4日发布的Dior秀被推迟至8日。 同属 LVMH 旗下的 Kenzo 和 Celine 并未出现在官方日程中。 法国时尚品牌AMI今年也选择退出巴黎时装周日程。 新系列将于3月11日发布。

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欧洲仍深陷疫情,本届时装周充满不确定性

业内人士指出,表面上看,Louis Vuitton仍在巴黎时装周的官方日程上,但巴黎时装周推迟的特殊举动,进一步凸显了传统时装周框架正在逐渐衰落的事实。

传统的日程安排是基于大多数参与者的共识和仪式。 不过,一旦核心成员离开,档期自然就会松动。 这背后的原因很简单,那就是在当今追求效率的时代,传统时装周已经不能满足很多品牌的发展需求。 奢侈品牌更喜欢将发布新系列的步伐掌握在自己手中。

自去年9月起,开云集团旗下圣罗兰就率先决定退出巴黎时装周。 Gucci、Bottega Veneta等品牌随后也做出了类似的调整,成为传统规则的打破者。

无独有偶,此前由纽约时装周主办方CFDA主办的Tom Ford个人品牌时装秀也暂时取消,推迟至纽约时装周结束10天后的2月26日。 美国五大时尚品牌Ralph Lauren、Tommy Hilfiger、Calvin Klein、Michael Kors和Tory Burch也没有出现在纽约时装周的官方日程中。

美国时装设计师、Moschino创意总监Jeremy Scott的个人品牌2020秋冬成衣秀原计划在纽约时装周举行,今年7月改为在巴黎高级时装周期间展示一系列作品。

唯一比较稳定的就是米兰时装周。 上述经典品牌大规模退出官方日程的情况尚未发生。 除开云集团旗下Bottega Veneta缺席外,Prada、Armani、Salvatore Ferragamo、Tod’s等常驻品牌均在日程之中。 ,Valentino 2021秋季系列也将于今日发布。

有分析指出,无论是巴黎、米兰、纽约还是伦敦时装周,都面临着同一个问题,即数字时代时装周的价值是什么?

时装周的最初意义是让来自世界各地的时尚编辑、买手和博主在纽约、伦敦、巴黎和米兰四大时尚之都同时观看各个品牌的全新系列时装秀。 尽快向公众传递信息。

但随着疫情的爆发,数字业态取代实体时装秀,成为品牌新品发布的主要形式。 不仅时尚编辑、买手等业内人士,消费者也可以通过直播和高清图片同步观看时装秀,并第一时间观看。 随着新系列产品的发布,传统时装秀一对一的沟通方式被社交媒体和科技群体打破。

LVMH企业传播与形象主管Antoine Arnault此前在接受采访时直言,受疫情影响,奢侈品牌在全球举办奢华时装秀的日子可能一去不复返了。 未来,奢侈品行业的大型时装秀将会减少。

还有分析人士指出,米兰时装周之所以能一直保持稳定至今,得益于主办机构意大利国家时装协会(CNMI)的灵活态度。 该组织主席卡罗·卡帕萨此前表示,仍希望延续每年四次的传统时装周周期,但承诺在日程安排上做出创新。

疫情发生以来,在意识到80%的中国编辑、买手、设计师无法参加米兰时装周后,意大利国家时尚商会果断决定与微信母公司腾讯达成在中国的独家合作拥有 12 亿月活跃用户。 ,联手腾讯视频、腾讯时尚,打造全新“云秀”模式。

据《时尚商业快讯》数据显示,过去一年,米兰时装周在线直播浏览量从去年2月的1600万快速增长至近5000万。 这一增长证明观众已经逐渐养成了通过直播观看时装秀的习惯。 “云秀”的持续常态化,也证明腾讯视频正在逐步聚集越来越多品牌的直播需求,有利于进一步资源共享。

从另一个角度分析,传统时装周应该意识到的是,奢侈品牌发布时装秀的痛点已经从之前的场地和人员转变为时装秀的平台和与消费者直接沟通的渠道。 米兰时装周来得正是时候。 只有抓住这个机会,我们才能继续拥有话语权。

过去几年,无论是通过官网、海外Instagram,还是国内众多平台,不少奢侈时尚品牌都将时装秀直播作为营销标配,为更多普通消费者提供前排秀场体验。

或许是受到 Dior 和 Louis Vuitton 秀推迟的影响,法国高级定制时装联合会执行董事 Pascal Morand 在针对巴黎时装周延长一天的电话采访中补充道,“我们必须变得更加灵活且包容。”

针对开云集团品牌集体缺席的情况,帕斯卡·莫兰德倾向于认为这只是暂时的。 “我相信这是品牌自身的考虑,而不是集团层面的决定,更何况Balenciaga今年夏天将重返时装周。”

可以肯定的是,即使不断抵制,奢侈品牌也逐渐接受了这样的现实:时尚行业的发展趋势和话语权正在逐渐交给消费者。 社交媒体已成为品牌和消费者相互沟通和了解的最佳方式。

总体而言,时装周仍然是新兴设计师品牌的温床和沃土,但对于成熟的奢侈时装品牌来说,传统时装周已不再是必要条件之一。

在充满不确定性的环境下,“求变”是唯一的生存法则。