实习日记纽约时装周公关技巧

2019年9月纽约时装周实习生:匿名

 

一场向公众展示约20分钟的纽约时装周秀让我们忙碌了近一个月。 设计师团队早在展会前6个月就开始准备。 是的,纽约时装周每年举办两次,六个月意味着一场时装秀的结束就是下一场时装秀准备的开始。 作为工作人员,我们的努力并不是为了展示设计师的作品,而是为了向观众展示设计师的品牌价值和潜力。 在加入时尚界之前,我一直认为服装是纽约时装周的核心。 现在看来,或许真的不是……

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作为在帕森斯就读服装设计专业的我,心里暗暗庆幸,认为加入设计师团队实习后,会比非相关专业的实习生更有优势。 毕竟我是唯一做过成衣的人。 让我没想到的是,当我加入我们的实习团队时,秀场服装已经基本定型,只剩下一些最后一刻的缝纫和修补工作。 我的手,在中国是好裁缝,不是用来做衣服的,而是用来发邮件、搬东西的。 。 在大秀之前,我与设计师接触不多,但参与了内部公关,这也让我真正看到了时装周的商业一面……

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嘉宾邀请和座位安排是我们公关部门工作中最重要的部分。 没有这些参观者,时装周自然就没有意义。 来时装周看秀的时尚编辑、高端百货买手、品牌好友(明星/网红)、品牌VIP看似和谐相处的同时,也存在阶级制度和秘密竞赛为了权力。 隐藏的利益链清晰地展现在现场。

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名人是媒体的宠儿。 在流量铺天盖地的时代,各大明星可以说是数字化的保证。 每个人粉丝的收益被量化为能为品牌和平台带来的曝光度和经济效益。 纽约时装周这个曾经极其封闭、只有业内人士参加的盛会,为何演变成了明星争艳的舞台? 其实原因很简单。 品牌吸引名人,名人吸引媒体,媒体带来曝光。 所以纽约时装周公关人员不喜欢名人,我们喜欢作为名人粉丝的你们。

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来自各高端百货公司的买家到场。 他们的订单少则数百,多则上千,最能直观地为这场展会带来效益的就是他们。 你认为他们最注重T台上的服装吗? 这只说对了一半。 他们也会关注有哪些重量级媒体出现(尤其是新兴设计师品牌),其背后的意义代表着哪些新秀可能会成为下一波当红炸鸡。 这将影响他们对品牌的看法,从而影响他们花钱的意愿。 同理,如果发现往期出现过的大牌买手缺席本次活动,且买手数量大幅下降,这可能意味着前几季销售疲软,甚至人气下降。已经不存在了。 这也预示着品牌与设计已经到了一个创新变革的时代。

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品牌的忠实好友以及各大博主和影响者将被安排在展会上最好的座位上。 以线性舞台为例,在纽约时装周上,他们通常在T台后面的第一排座位。 这样的安排是为了让他们有足够的时间看清服装和配饰。 随着数字时代的浪潮,有影响力的博主被视为重要嘉宾,一是因为他们在网络上的知名度很高,二是因为报道的即时性,这让他们比传统媒体更有优势。 对比邀请名单和席位安排,传统纸质媒体的地位确实正在慢慢被新媒体挤压。

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作为设计师,参观时装周最大的收获不是对设计热情的提升,而是对这场秀的商业力量的一睹(和钦佩!)。

无论如何,一句话,

对于新设计师来说,找到好的公关非常重要!

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